國際公關(guān)

2023年23期

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作為國內(nèi)唯一一份依托行業(yè)資源的公共關(guān)系專業(yè)期刊，本刊創(chuàng)辦以來一直秉承專業(yè)性、國際性和多元化的辦刊宗旨，致力于傳播公共關(guān)系... 展開

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莫干山論壇探討公關(guān)行業(yè)新方向 前不久，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）和哲基咨詢共同主辦的第五屆莫干山公共關(guān)系思想論壇在江蘇宜興舉行。本屆論壇的主題是“公共關(guān)系新觀察：動(dòng)能與勢能”，來自中國公共關(guān)系領(lǐng)域的專家學(xué)者、業(yè)界領(lǐng)袖、企業(yè)精英以及新銳互聯(lián)網(wǎng)、媒體負(fù)責(zé)人等近30...

做公關(guān)有年齡限制嗎 真正的問題不是年齡限制，而是年齡優(yōu)勢，你的優(yōu)勢如何在不同階段最好地發(fā)揮年齡歧視無處不在，當(dāng)下這種市場環(huán)境，行業(yè)的老問題又冒出來：做公關(guān)有年齡限制嗎？什么年齡適合做公關(guān)？這個(gè)問題，還可以繼續(xù)拆成三部分：剛?cè)肼殘鲎龉P(guān)的年輕人，感覺喜歡不喜歡...
公關(guān)服務(wù)行業(yè)亟需翻越四座成本“大山” 人力成本水漲船高；甲方的墊資要求和賬期拖延愈發(fā)無度；策略創(chuàng)意服務(wù)免費(fèi)贈(zèng)送模式供需失衡加劇；不同公關(guān)公司無序競價(jià)惡性循環(huán) 本文所說的公關(guān)服務(wù)行業(yè)主要是指公關(guān)公司，文中觀點(diǎn)僅代表筆者個(gè)人，與刊發(fā)媒體無關(guān)。上個(gè)月，我問一位公關(guān)新人是否了解現(xiàn)階段...
如何借ESG更好地做國際傳播 在傳播方面，企業(yè)要站在海外市場公眾的視角，注重用更平衡人文與事實(shí)的思維，以及在語境中的表達(dá)習(xí)慣在2023年北京國際品牌周上，筆者參加國際傳播的圓桌討論。現(xiàn)場很多專家在討論、反思為什么此前很多國際傳播會(huì)失效。新華社的一位前輩指出要“中國故事...
比低價(jià)營銷更重要的是看清競爭的真相 對于國內(nèi)某些新消費(fèi)品牌而言，相較于馬上低價(jià)，還不如老老實(shí)實(shí)地將定價(jià)策略、供應(yīng)鏈短板等真相告訴外界，這樣或許還能在消費(fèi)者心目中多得幾分自從清明節(jié)回老家祭祖加入一個(gè)家族群后，我不斷收到同宗的微信：“大哥，原價(jià)3588/箱，現(xiàn)在4440就可以得...
高質(zhì)量發(fā)展命題下的大健康產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè) 大健康賽道企業(yè)需要提高技術(shù)，踐行企業(yè)ESG責(zé)任，做好數(shù)據(jù)管理隨著政策推動(dòng)和創(chuàng)新技術(shù)的深入，作為國家新興產(chǎn)業(yè)，大健康產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展窗口期，并成為經(jīng)濟(jì)增長新引擎。當(dāng)前，健康產(chǎn)業(yè)已然成為我國經(jīng)濟(jì)及社會(huì)全面、高質(zhì)量發(fā)展的必備“基礎(chǔ)設(shè)施”。中共中央...
淺議品牌的關(guān)鍵 品牌年輕化要打好“創(chuàng)新型組織”的基礎(chǔ)，把握社會(huì)消費(fèi)需求的“年輕化”趨勢，擁抱營銷創(chuàng)新，傳遞年輕積極的品牌態(tài)度茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名推出醬香拿鐵在其品牌年輕化的推進(jìn)過程中留下了濃墨重彩的一筆。不過，也有不少人質(zhì)疑：茅臺(tái)這樣做就能抓住年輕人嗎？品牌...

吳紅波名譽(yù)會(huì)長會(huì)見阿瑟?佩奇協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官 10月24日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）名譽(yù)會(huì)長、中國政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國原副秘書長吳紅波在京會(huì)見阿瑟 · 佩奇協(xié)會(huì)（Arthur W. Page Society）首席執(zhí)行官兼總裁Roger Bolton、國際事...
2023 亞太城市國際品牌論壇在深圳開幕 10月26日，由中國外文局指導(dǎo)，中國外文局亞太傳播中心、中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）聯(lián)合主辦、大觀城市品牌研究院承辦的2023亞太城市國際品牌論壇在深圳市改革開放干部學(xué)院隆重舉行。來自中國內(nèi)地、中國香港、韓國、印度尼西亞等地的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)...
吳紅波名譽(yù)會(huì)長在2023亞太城市國際品牌論壇上的致辭 女士們、先生們、朋友們：大家好！很高興出席2023亞太城市國際品牌論壇，與各位嘉賓齊聚一堂，共同探討城市品牌塑造這一重要課題。我謹(jǐn)代表活動(dòng)聯(lián)合主辦方中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)，向中國外文出版發(fā)行事業(yè)局和廣東省人民政府新聞辦公室的支持指導(dǎo)、向中...
第五屆香港公共關(guān)系獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮成功舉辦 11月1日，由香港公共關(guān)系專業(yè)人員協(xié)會(huì)（PRPA）主辦的“第五屆香港公共關(guān)系獎(jiǎng)2023”頒獎(jiǎng)典禮在香港舉行，共頒發(fā)8個(gè)公關(guān)案例類別28個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，PRPA前任會(huì)長崔綺云博士獲頒“卓越公關(guān)人員大獎(jiǎng)”。香港特區(qū)政府財(cái)政司副司長黃偉綸應(yīng)邀擔(dān)任主禮嘉賓...
第十九屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽評(píng)審圓滿結(jié)束 由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）主辦的第十九屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽，經(jīng)宣傳、征集、評(píng)審歷時(shí)4個(gè)多月，日前圓滿結(jié)束終審，并于今年12月7日在京舉辦了頒獎(jiǎng)盛會(huì)（詳見30）。本屆大賽共設(shè)20個(gè)大類，采用“三審制”（即組委會(huì)初審、評(píng)委...
第十九屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽評(píng)委名單 （按姓名拼音首字母排序） 1 馮雪梅中國青年報(bào)編委、評(píng)論部主任 2 高圣清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院公共事務(wù)主管 3 宮賀中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授 4 郭惠民中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長、大賽評(píng)委會(huì)主任 5 劉 ...
CIPRA舉辦“公共關(guān)系新觀察：動(dòng)能與勢能 10月19日—20日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）、哲基咨詢共同主辦的“公共關(guān)系新觀察：動(dòng)能與勢能——第五屆莫干山公共關(guān)系思想論壇”在江蘇宜興成功舉辦。來自中國公共關(guān)系領(lǐng)域的專家學(xué)者、業(yè)界領(lǐng)袖、企業(yè)精英以及新銳互聯(lián)網(wǎng)、媒體負(fù)責(zé)人等近...
迪思傳媒攜手愛設(shè)計(jì)推出AI PPT，賦能企業(yè)高效發(fā)展 11月21日，迪思傳媒攜手智能創(chuàng)意科技公司愛設(shè)計(jì)推出在線AI PPT智能營銷工具——SmartPPT，可根據(jù)用戶需求，快速生成PPT，推動(dòng)企業(yè)提質(zhì)增效。 SmartPPT作為新一代AI辦公工具，不僅可以幫助用戶快速完成行業(yè)分析、策劃方案、總...
羅德捐贈(zèng)：“無用之物”的重生之旅 2023年9月，羅德傳播集團(tuán)攜手?；莨鎳@“可持續(xù)性的生活理念”，為滬上隨遷子女學(xué)校華星小學(xué)解鎖了一系列讓“無用之物”重獲新生的方式，用藝術(shù)的思維和小朋友們一起探索廢紙?jiān)僭斓镊攘Α?解鎖方式一：變身卡皮巴拉飼養(yǎng)員。8樓Office的露臺(tái)設(shè)...
2023AutoVision_China浙文天杰再添殊榮 2023年11月20日，備受矚目的第八屆世界物聯(lián)網(wǎng)大會(huì)交通車聯(lián)論壇暨2023AutoVision China頒獎(jiǎng)典禮在國家會(huì)議中心盛大舉行，現(xiàn)場頒發(fā)了一系列重要獎(jiǎng)項(xiàng)，由9個(gè)國家18位評(píng)委經(jīng)過三輪評(píng)審選出，以表彰在中國汽車營銷領(lǐng)域中表現(xiàn)出色的...
中青旅助力“2023世界旅游聯(lián)盟 ? 湘湖對話”圓滿收官 11月14-17日，“2023世界旅游聯(lián)盟 · 湘湖對話”在杭州舉辦，中青旅聯(lián)科再度服務(wù)國際組織世界旅游聯(lián)盟，為本年度多場重要會(huì)議提供整體保障支持。世界旅游聯(lián)盟是由中國發(fā)起的綜合性、非政府、非營利國際旅游組織。聯(lián)盟以“旅游讓世界...
樂智公關(guān)獲市場營銷優(yōu)秀服務(wù)商 近日，PSS2023亞太卓越采購峰會(huì)在上海隆重舉行，備受期待的“2023采購數(shù)智化服務(wù)商圖譜”評(píng)選結(jié)果正式發(fā)布。在國內(nèi)外眾多企業(yè)的激烈角逐中，SoftPR樂智公關(guān)突出重圍，成功入選“2023采購數(shù)智化服務(wù)商圖譜”，并被評(píng)為市場營銷品類優(yōu)秀服...
劉希平榮休，卸任萬博宣偉中國區(qū)資深顧問 萬博宣偉中國宣布資深顧問劉希平將于今年年底正式退休。作為萬博宣偉在中國市場崛起的奠基人，劉希平與萬博宣偉同行長達(dá)二十余年，對于中國公關(guān)行業(yè)的發(fā)展作出了杰出貢獻(xiàn)，并廣受行業(yè)以及來自各領(lǐng)域客戶的一致認(rèn)可。劉希平表示：比起不舍，更多的是感激。這...
偉達(dá):揭幕全新品牌形象，開啟下一個(gè)企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)代 轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略傳播全球領(lǐng)導(dǎo)者偉達(dá)（Hill& Knowlton）于11月6日宣布了全新的品牌重塑計(jì)劃，標(biāo)志著偉達(dá)的回歸，開啟了偉達(dá)作為當(dāng)今創(chuàng)新領(lǐng)軍者的戰(zhàn)略合作伙伴的下一發(fā)展階段。全球董事長兼首席執(zhí)行官安娜 · 瑪麗亞 ...

第九屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽總決賽圓滿結(jié)束 2023年10月22日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）主辦的第九屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽總決賽在上海復(fù)旦大學(xué)舉行。CIPRA名譽(yù)會(huì)長、中國政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國原副秘書長吳紅波，復(fù)旦大學(xué)常務(wù)副校長許征，CIPRA副會(huì)長、中...
第九屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽總決賽主辦方領(lǐng)導(dǎo)感言 CIPRA常務(wù)副會(huì)長趙大力： 2023年對于協(xié)會(huì)來說，是一個(gè)很有意義的年份，因?yàn)檫@一年，是協(xié)會(huì)主辦的多項(xiàng)活動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn)，這些活動(dòng)中就包括中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽。時(shí)至今日，大賽已經(jīng)走過了十八年，我們也和各位評(píng)委、參賽學(xué)生一起見證了...
第九屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽總決賽評(píng)委感言 伽藍(lán)集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理陳娟玲：伽藍(lán)集團(tuán)作為命題企業(yè)，連續(xù)三屆參加中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽，甚是榮幸。伽藍(lán)選題覆蓋廣泛，從產(chǎn)品力、科技力到品牌力，從企業(yè)社會(huì)責(zé)任到最佳雇主傳播，陪伴大賽度過6年光陰。通過大賽這個(gè)平臺(tái)，我們見證了當(dāng)代年...

第十九屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽暨2023中國公關(guān)嘉年華頒獎(jiǎng) 典禮在京隆重舉行 吳紅波發(fā)表致辭 12月7日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）主辦、中青旅聯(lián)科（北京）數(shù)字營銷有限公司承辦的第十九屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽暨2023中國公關(guān)嘉年華頒獎(jiǎng)典禮在北京萬達(dá)文華酒店隆重舉行。中國政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國...
2023年度行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單 最佳團(tuán)隊(duì)（15個(gè)）編號(hào) 公司團(tuán)隊(duì) 1 奧美北京體育團(tuán)隊(duì) 2 北京嘉利智聯(lián)營銷管理股份有限公司第二十五業(yè)務(wù)中心 3 北京尚誠同力品牌管理股份有限公司上海傳播BG 4 浙文天杰長安汽車項(xiàng)目組 5 迪思傳媒廣州迪思 6 朗知傳媒華...
第十九屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽獲獎(jiǎng)名單 （金36，銀39，銅43）參賽類別金/銀 /銅案例名稱申報(bào)單位 1.電商直播公共關(guān)系銀哈弗二代大狗上市直播接龍項(xiàng)目浙文天杰 2.風(fēng)險(xiǎn)溝通與危機(jī)傳播管理銀智能制造企業(yè)深陷“業(yè)績巨震”輿論，如何高效破解“股價(jià)+聲譽(yù)”雙危機(jī) 深...
黃小川：尋找AIGC時(shí)代下驅(qū)動(dòng)品牌破局的新出口 亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)（AFAA）內(nèi)容知識(shí)執(zhí)行理事、迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長黃小川近日應(yīng)邀出席在韓國首爾舉行的第33屆亞洲廣告會(huì)議（AdAsia 2023），參與AFAA ExCo & GBM會(huì)議，并在“廣告與AI”專場發(fā)表英文演講：Fi...

陳俐燕：出色的公關(guān)人需要兼具情商與智商 據(jù)相關(guān)報(bào)告稱，在最具挑戰(zhàn)性的地區(qū)市場排名中，亞太排名第一。本期《國際公關(guān)》有幸采訪到Brewer創(chuàng)始人兼管理合伙人陳俐燕（Serina Tan），聽她講述她服務(wù)亞太市場的故事。 “完美主義”的公關(guān)人 “不進(jìn)則退”“沒有人能教給你自己學(xué)不會(huì)的...

“社恐經(jīng)濟(jì)”不社恐，爆火因素有幾重 2023下半年，我國的消費(fèi)市場，從“升降并存、周期交替”的雙線并行，成功轉(zhuǎn)化為“升級(jí)為主、爆發(fā)增長”的趨勢。甚至有數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度的最終消費(fèi)支出，對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率高達(dá)83.2%，拉動(dòng)GDP增長4.4個(gè)百分點(diǎn)。專家預(yù)測，按照這樣的發(fā)展趨...
社恐營銷百態(tài) 隨著MBTI人格測試的火出圈，“i人e人”成為社交新名詞，越來越多的年輕人亮出標(biāo)簽，為自己定義“社恐”，就在大家都樂此不疲的時(shí)候，各大品牌卻敏銳嗅到營銷的另一個(gè)風(fēng)口，重塑行業(yè)新經(jīng)濟(jì)。社會(huì)發(fā)展速度，行業(yè)迭代層出不窮，社恐經(jīng)濟(jì)是否會(huì)如“社?！?..
品牌如何抓住“社恐經(jīng)濟(jì)”，成為營銷e人 近兩年來，隨著MBTI性格測試的參與熱度攀升，相關(guān)話題也成為了各大媒體平臺(tái)的流量密碼。微博關(guān)于“MBTI”話題閱讀達(dá)到了37.9億，小紅書相關(guān)話題瀏覽量近50億……“社恐”成為了當(dāng)下年輕人的通用標(biāo)簽。然而，據(jù)心理專家介紹，所謂的“社恐”更...
品牌如何玩轉(zhuǎn)“社恐經(jīng)濟(jì)” 2023年11月，廣州。超級(jí)草莓音樂節(jié)迎來年度收官戰(zhàn)。音樂節(jié)首日的Here Stage（“此處舞臺(tái)”，音樂節(jié)舞臺(tái)之一）的壓軸嘉賓是李宇春。登場之前，黃色風(fēng)車、黃色旗幟、黃色爆炸頭等應(yīng)援物飄滿整個(gè)場地。按常理說，這些頭戴浮夸爆炸頭套、舉著應(yīng)...
公關(guān)行業(yè)的i人如何提高工作效率 從MBTI（人格測試）走紅以來，越來越多的年輕人給自己打上了“社交恐懼癥”的標(biāo)簽，他們自稱i人，涌入了各行各業(yè)。其中包括公共關(guān)系行業(yè)。公共關(guān)系行業(yè)是一個(gè)需要頻繁與人交流的行業(yè)，對于有社交恐懼癥的從業(yè)者來說，這無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。社交恐懼...

ESG：環(huán)境、社會(huì)及治理與公共關(guān)系的機(jī)遇 ESG，從2022年起再次成為熱門話題。上交所、深交所、香港聯(lián)交所先后有幾千家中國上市企業(yè)發(fā)表了不同程度的ESG報(bào)告。公共關(guān)系學(xué)界、業(yè)界有不少人高度關(guān)注并熱議。本文試從ESG：環(huán)境，社會(huì)及治理角度，探索公共關(guān)系的機(jī)遇。走進(jìn)ESG：環(huán)境，社...
城市品牌形象升級(jí)的策略研究 隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多城市擬通過“城市品牌升級(jí)”來明確城市的定位，提升城市形象，展現(xiàn)城市的獨(dú)特魅力和優(yōu)勢，增強(qiáng)城市的競爭力和發(fā)展?jié)摿?。最終提高城市的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的人才和投資，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。本文以北京為例，探討其...

2023年，不一樣的公關(guān)行業(yè) 年末將近，各行各業(yè)都開始進(jìn)行年終總結(jié)，公關(guān)行業(yè)也不例外。在回顧一年的過程中，我們發(fā)現(xiàn)不論是上半年的寶馬MINI冰淇淋事件、笑果藝人侮辱人民軍隊(duì)，還是下半年胖東來調(diào)查顧客與員工爭執(zhí)、頭部主播李佳琦帶貨花西子引爭議等等，不難給人一種2023年公...

以茶為媒，以文會(huì)友：美國華裔小說《吃碗茶》對中國茶文化的傳播 華人移居海外的歷史源遠(yuǎn)流長，如今，在全球化經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下，人際之間的交往愈加頻繁，華人群體隨著時(shí)代洪流走向并散居于世界舞臺(tái)，也讓中國文化與世界文化有了更多的碰撞和融合。旅居海外的僑胞是中華文化在海外的承載者和傳播者，是國際傳播、人文交流的天...
獨(dú)創(chuàng)P?A?S?S營銷理論體系： 4P作業(yè)工具+4A素質(zhì)模型+4S管理平臺(tái)的整合應(yīng)用 隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)想要在市場中站穩(wěn)腳跟，需要一套更高效、更精準(zhǔn)的營銷理論體系來提升自身的競爭力并支持其發(fā)展。本文將闡述一種創(chuàng)新的營銷解決方案即P · A · S · S營銷運(yùn)營理論體系，該方案由4P（...
央視“品牌強(qiáng)國工程” 的品牌傳播特色 自主品牌的塑造與傳播是一個(gè)國家國際影響力和競爭力的重要表征，品牌的價(jià)值已經(jīng)從單一的經(jīng)濟(jì)價(jià)值逐步擴(kuò)展到包含政治、社會(huì)、技術(shù)等多方面效益。面臨品牌競爭空前激烈的國際市場，我國在品牌塑造方面正在尋求新的渠道和路徑，打造能夠走向世界的優(yōu)質(zhì)品牌。20...
新時(shí)代下，養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)的新機(jī)遇 一直以來，“老有所養(yǎng)”“老人安則天下安”都是中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)美德。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平和醫(yī)療技術(shù)不斷提升，據(jù)測算數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，我國60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進(jìn)入中度老齡化階段。面對養(yǎng)...
從《逃出大英博物館》談短劇營銷 “中國人，不做偷雞摸狗的事。總有一天，我們會(huì)風(fēng)風(fēng)光光，堂堂正正地回家?！边@句話出自短劇《逃出大英博物館》。這部由視頻博主煎餅果仔和夏天妹妹共同完成的短劇，上線一天就點(diǎn)贊破500萬，一舉沖上熱搜，連央視都給出了“小短劇，也有大情懷”的超高評(píng)價(jià)...
絕對伏特加遇上非遺皮影：洋酒品牌的營銷之道 當(dāng)下，“內(nèi)卷”幾乎成為這個(gè)社會(huì)的主題，年輕人在面對高壓的工作和復(fù)雜的社交關(guān)系時(shí)，一邊用咖啡“續(xù)命”，一邊與酒精來一場放空心靈、治愈情緒的雙向奔赴。“日咖夜酒”是對當(dāng)代年輕人生活方式的精準(zhǔn)總結(jié)，咖啡和酒似乎融入進(jìn)了年輕人的血液里。放眼萬億的...

科大訊飛×北京2022年冬奧會(huì)“用技術(shù)說話”整合營銷英飛凌品牌認(rèn)知的大躍升 申報(bào)單位：科大訊飛股份有限公司獲獎(jiǎng)情況：整合營銷傳播金獎(jiǎng) 項(xiàng)目背景：科大訊飛作為“2021東京奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)官方自動(dòng)語音轉(zhuǎn)換與翻譯技術(shù)供應(yīng)商”及“2022北京冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)官方自動(dòng)語音轉(zhuǎn)換與翻譯技術(shù)供應(yīng)商”，致力于打造史上首個(gè)信息溝...
戴爾科技“同行”客戶案例整合營銷 申報(bào)單位：戴爾科技集團(tuán)、中青旅聯(lián)科（北京）數(shù)字營銷有限公司獲獎(jiǎng)情況：整合營銷傳播金獎(jiǎng) 項(xiàng)目背景：客戶主體：戴爾科技集團(tuán) 客戶需求：2022年，越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始數(shù)字轉(zhuǎn)型，或正在思考如何進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)型。在當(dāng)前不確定的大環(huán)境下，為了幫助客...

“27歲了，共享迪思美好”系列司慶營銷 執(zhí)行主體：迪思傳媒項(xiàng)目背景：成立于1996年的迪思傳媒作為中國領(lǐng)先的營銷傳播集團(tuán)，其“民主與科學(xué)”的品牌形象已深入人心。2023年4月，時(shí)值迪思27周年，我們決定通過一場創(chuàng)意司慶活動(dòng)，進(jìn)一步傳遞迪思“數(shù)字時(shí)代的品牌建筑師”的品牌形象，同...
蘇格登：于超級(jí)月夜點(diǎn)亮閩南土樓，引領(lǐng)蘇格蘭威士忌深耕中國文化 項(xiàng)目主體：泰康人壽執(zhí)行主體：中青旅聯(lián)科 “愛家之約”作為泰康人壽著力打造的知名品牌，著重體現(xiàn)了“家族之愛”在生命的不同階段所體現(xiàn)的重要價(jià)值，也是泰康長壽社會(huì)未來方案的情感承載。而傳統(tǒng)的情感傳遞，家庭題材的創(chuàng)意構(gòu)思以及呈現(xiàn)方式在品牌營銷創(chuàng)意...
泰康愛家季：打開神奇寶盒，走進(jìn)“非凡泰世界” 項(xiàng)目主體：泰康人壽執(zhí)行主體：中青旅聯(lián)科 “愛家之約”作為泰康人壽著力打造的知名品牌，著重體現(xiàn)了“家族之愛”在生命的不同階段所體現(xiàn)的重要價(jià)值，也是泰康長壽社會(huì)未來方案的情感承載。而傳統(tǒng)的情感傳遞，家庭題材的創(chuàng)意構(gòu)思以及呈現(xiàn)方式在品牌營銷創(chuàng)意...
“公共關(guān)系”的三個(gè)共生概念：“廣而告之”“社會(huì)場域”和“關(guān)系管理” 眾所周知，“公共關(guān)系”（Public Relations）是一個(gè)舶來的概念，其最為內(nèi)核的問題指向是組織與公眾的關(guān)系，當(dāng)代公共關(guān)系學(xué)的討論基礎(chǔ)“雙向?qū)ΨQ型模式”指出這種關(guān)系的構(gòu)建離不開雙向溝通（communications），即組織與公眾都會(huì)...
新形勢下中央企業(yè)塑造國際形象的對策及建議 在經(jīng)濟(jì)全球化日益深化的過程中，央企在國際市場上的影響力逐漸凸顯，是國家在國際舞臺(tái)上的重要名片，對外展示窗口。特別是在當(dāng)下復(fù)雜的環(huán)境下，央企應(yīng)當(dāng)主動(dòng)發(fā)揮國家先鋒隊(duì)和主力軍的作用，通過塑造杰出的國際形象，展示中國企業(yè)的實(shí)力和文化，增加國際市場對...

鄉(xiāng)村振興背景下加強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)的對策研究 摘要：鄉(xiāng)村興，則民族興、國家興。只有做好農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)工作，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型，才能充分發(fā)揮農(nóng)村的發(fā)展?jié)摿?，促使鄉(xiāng)村振興發(fā)展。目前，農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)相對滯后，環(huán)境保護(hù)任務(wù)艱巨，必須高度重視這些突出問題并切實(shí)加以解決。本文對農(nóng)村生態(tài)文...
民族地區(qū)非遺保護(hù)的規(guī)劃行動(dòng) 摘要：文化遺產(chǎn)見證歷史發(fā)展。非物質(zhì)文化遺產(chǎn) （以下簡稱 “非遺”）在快速城鎮(zhèn)化的過程中受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)技藝在科技發(fā)展進(jìn)程中逐漸流失。對于非遺的原真性保護(hù)除研究遺產(chǎn)本身外，其所處的遺產(chǎn)環(huán)境也是研究重點(diǎn)。本文以貴州省銅仁市石阡縣樓上村為研究對象，...
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化涵育青年奮斗精神的研究 摘要：中華傳統(tǒng)文化中的奮斗精神源于中華文明的深厚積淀，這種奮斗精神在幾千年的歷史演進(jìn)中始終保持著不竭的生機(jī)與活力，至今仍能夠?yàn)橹袊嗣駝?chuàng)造歷史偉業(yè)和人類文明的綿延發(fā)展提供強(qiáng)大精神動(dòng)力，具有重要的時(shí)代價(jià)值。當(dāng)代青年既要承擔(dān)重要?dú)v史責(zé)任，又要面...
高校圖書館數(shù)字化服務(wù)問題及策略研究 摘要：隨著數(shù)字化的高速發(fā)展，高校圖書館也面臨著轉(zhuǎn)型的問題，如何使高校圖書館朝數(shù)字化方向發(fā)展成為一項(xiàng)亟待解決的課題。本文概述了高校圖書館數(shù)字化服務(wù)，分析了高校圖書館數(shù)字化服務(wù)現(xiàn)狀和存在問題，并就提高高校圖書館數(shù)字化服務(wù)水平提出了若干條建議，希...
基于大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情與社會(huì)治理研究 摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，大數(shù)據(jù)技術(shù)開始改變輿情模式，也對社會(huì)治理產(chǎn)生了廣泛的影響。本文以大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情與社會(huì)治理為研究對象，探討網(wǎng)絡(luò)輿情在社會(huì)治理中的作用和應(yīng)對策略，以豐富該領(lǐng)域研究成果，為我國網(wǎng)絡(luò)輿情治理提供有價(jià)值...
社區(qū)營造視角下傳統(tǒng)漁村的保護(hù)與發(fā)展研究 摘要：傳統(tǒng)漁村是我國獨(dú)特的村落形態(tài)，擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和生態(tài)資源，但在城市化和現(xiàn)代化進(jìn)程中也面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。社區(qū)營造視角強(qiáng)調(diào)居民的主體地位和參與度，通過社區(qū)內(nèi)的居民參與，實(shí)現(xiàn)漁村傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。社區(qū)營造視角也注重漁村的整體環(huán)境營造...
人口老齡化背景下城市公共景觀設(shè)計(jì)發(fā)展研究 摘要：隨著我國社會(huì)的快速發(fā)展，設(shè)計(jì)符合老年人身體情況、舒適安全的城市公共景觀，滿足老年人群的基礎(chǔ)需求，是建設(shè)和諧社區(qū)、智慧城市的重要課題。基于此，本文對城市公共景觀的設(shè)計(jì)提出了互動(dòng)性、便捷性、安全性、參與性、人文性等原則。我國的城市公共景觀...
大慶市政府生態(tài)職能履行問題研究 摘要：大慶這座城市為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。由于政府的生態(tài)環(huán)保專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)不完善、考核問責(zé)機(jī)制不健全、財(cái)權(quán)與事權(quán)不匹配等問題，導(dǎo)致大慶市政府生態(tài)職能履行面臨如下困境：一是部門及政府間協(xié)同不足，整治工作效果不佳；二是執(zhí)法監(jiān)管不到位，源...
地方政府輿情應(yīng)對與處置策略研究 摘要：輿情應(yīng)對和輿論引導(dǎo)一直是各級(jí)政府部門關(guān)心的話題，涉及政府公信力建設(shè)和輿論引導(dǎo)力提升，也關(guān)系政府同人民群眾之間的溝通和聯(lián)系。本文選取部分地方輿情危機(jī)作為案例，對地方政府輿情危機(jī)應(yīng)對作簡要評(píng)價(jià)，針對新形勢下如何有效應(yīng)對輿情危機(jī)、提升輿論引...
網(wǎng)絡(luò)社群時(shí)代危機(jī)公關(guān)5S原則 摘要：近年來，食品行業(yè)面臨眾多公關(guān)危機(jī)，給食品企業(yè)帶來消極影響。由于危機(jī)的不可避免性，食品企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)危為安，把握機(jī)會(huì)，推動(dòng)公司發(fā)展。白象公司和星巴克公司作為食品行業(yè)知名企業(yè)，近幾年都遭遇了公關(guān)危機(jī)，他們分別因土坑酸菜事件和驅(qū)趕民警事件備...
地方政府應(yīng)急管理建設(shè)研究 摘要：進(jìn)入21世紀(jì)，愈來愈多的突發(fā)公共事件對政府應(yīng)急管理工作提出了更高要求，如何構(gòu)建地方政府應(yīng)急管理體系成為當(dāng)前行政管理研究的一個(gè)熱門課題。本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析以及案例查閱等方法，以2021年河南鄭州 “7·20”特大暴雨災(zāi)害為例，研...
大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)倫理失范問題及紓解路徑 摘要：大數(shù)據(jù)在造福人類的同時(shí)，也帶來一些不可避免的問題，特別是網(wǎng)絡(luò)倫理失范問題。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中出現(xiàn)的倫理失范現(xiàn)象需要綜合運(yùn)用法律手段、道德約束等進(jìn)行解決。本文從哲學(xué)層面分析網(wǎng)絡(luò)倫理失范問題，以解決技術(shù)異化以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用主體缺失問題。研究大數(shù)據(jù)時(shí)...
新媒體時(shí)代下絲路精神的傳播和發(fā)展 摘要：在 “一帶一路”倡議下，絲綢之路作為一條具有千年歷史的友誼之路，被各國人民所珍視，其孕育出的絲路精神也在一定程度上推動(dòng)著世界的共同發(fā)展。隨著信息化和數(shù)字化技術(shù)的普及，歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承也借由新媒體這一媒介得以傳播，引起了人們的關(guān)...
從鴻門宴看危機(jī)公關(guān) 摘要：鴻門宴作為中國歷史上有名的政治事件，是由項(xiàng)羽及其亞父范增主持、劉邦赴宴的宴會(huì)。對于劉邦而言，是一場 “人為刀俎，我為魚肉”的刀斧宴，稍不留神就可能身首異處、功敗垂成；更是一場險(xiǎn)象環(huán)生、在弱勢條件下主動(dòng)發(fā)起的自救行動(dòng)。劉邦在團(tuán)隊(duì)的幫助下...
公共政策執(zhí)行中公共倫理問題研究 摘要：公共政策是政府管理公共事務(wù)的重要手段，在政策執(zhí)行的過程中往往面臨公共倫理的考驗(yàn)。本文以基層低保政策為例，探析因公共政策制定和執(zhí)行中存在欠缺導(dǎo)致的公共倫理失范現(xiàn)象，并通過具體成因分析提出相應(yīng)的對策建議，以更好地進(jìn)行社會(huì)事務(wù)管理，維護(hù)良好...
我國中小企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分析及紓困對策 摘要：2020年1月底世界衛(wèi)生組織正式宣布全球性暴發(fā)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。應(yīng)從政府層面與企業(yè)層面著手，把握重點(diǎn)，幫助中小企業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī)，助力保持我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的完整性，實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)的長效健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：重大公共衛(wèi)生事件；中小企業(yè)；經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)；...
數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展研究 摘要：當(dāng)前山東省正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深度融合，是助推山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。本文立足數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的相互作用機(jī)制機(jī)理分析，對山東省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況以及存在的優(yōu)勢及不足進(jìn)行分析，...
中國式現(xiàn)代化視域下滄州鄉(xiāng)村意識(shí)形態(tài)現(xiàn)狀與對策研究 摘要：隨著中國式現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村意識(shí)形態(tài)作為一種文化現(xiàn)象，在滄州鄉(xiāng)村地區(qū)呈現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)。本文從中國式現(xiàn)代化視域出發(fā)，對滄州鄉(xiāng)村地區(qū)的意識(shí)形態(tài)現(xiàn)狀進(jìn)行了深入研究，并提出了相應(yīng)的對策。研究發(fā)現(xiàn)，滄州鄉(xiāng)村地區(qū)的意識(shí)形態(tài)存在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)...
功能主義理論視域下對外宣傳英語跨文化翻譯研究 摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，世界文化交流越來越頻繁。英語是全球通用語言，由于不同國家之間的文化存在一定的差異性，在英漢翻譯上會(huì)經(jīng)常存在一些歧義，給英語翻譯帶來了全新的挑戰(zhàn)。不同國家語言的形成都和國家的歷史以及文化有著密不可分的關(guān)系。因此...
基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的涼山彝族漆器文化傳承與創(chuàng)新研究 梁遠(yuǎn)航陳伍基楊羅軍王越摘要：本文以涼山彝族漆器文化傳承與創(chuàng)新為研究對象，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，探討了涼山彝族漆器文化在鄉(xiāng)村振興中的角色和作用。通過對涼山彝族漆器歷史、傳統(tǒng)技藝及漆器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)研，探尋漆器文化傳承面臨的問題和挑戰(zhàn)，...
積極老齡化視角下發(fā)揮祖輩育兒積極效應(yīng)的路徑探究 摘要：祖輩育兒能有效緩解子代育兒壓力，增加年輕勞動(dòng)力供應(yīng)，提升育齡人口生育意愿，增強(qiáng)子代家庭功能，同時(shí)提升祖輩的生活意義感，促進(jìn)積極老齡化的實(shí)踐。但是，祖輩育兒也引發(fā)了一些問題，如兒童與老年人的身心健康問題、代際關(guān)系問題等。要想避免祖輩育兒...
領(lǐng)導(dǎo)干部調(diào)查研究能力提升路徑研究 摘要：本文通過文獻(xiàn)收集法、訪談法收集資料進(jìn)行匯編，再通過問卷調(diào)查的方法進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。通過實(shí)證調(diào)研總結(jié)當(dāng)前黨員干部調(diào)查研究中面臨的實(shí)際問題，找出提升領(lǐng)導(dǎo)干部調(diào)查研究能力的路徑。研究發(fā)現(xiàn)，領(lǐng)導(dǎo)干部對于調(diào)查研究非常看重，但具體到實(shí)際操作中依然存在...

城市品牌形象傳播路徑探究 摘要：“千城一面”的城市發(fā)展現(xiàn)狀嚴(yán)重制約社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。淄博憑借 “圍爐燒烤”賽道火速出圈，形成鏈?zhǔn)絺鲗?dǎo)效應(yīng)，使淄博從一個(gè)名不見經(jīng)傳的工業(yè)化城市迅速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，淄博也在這一波流量紅利下打造了獨(dú)一無二的城市品牌。文章以中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫收錄文獻(xiàn)...

淺議出版營銷與電子商務(wù)的融合發(fā)展 摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)出版行業(yè)的銷售渠道受到了很大的沖擊，出版物營銷與電子商務(wù)有了第一次融合發(fā)展。電商市場經(jīng)過十余年的發(fā)展，市場流量增幅已明顯放緩，近兩年，電子商務(wù)營銷隨著短視頻、直播帶貨等行業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化的變現(xiàn)模式，出版...
網(wǎng)絡(luò)倫理視角下中國字幕組倫理困境與破局 摘要：“人人影視字幕組”侵權(quán)一案因其廣大的受眾群體、強(qiáng)大的影響力在全社會(huì)引起廣泛關(guān)注。國內(nèi)字幕組這類參與式文本創(chuàng)作形式一直處于法律的灰色地帶，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范和價(jià)值取向，在未來如何為其尋找一種合理存在的倫理場域是值得考慮的問題。影視作品的...
非理性公眾輿論表達(dá)研究 摘要：退休政策與每個(gè)公民息息相關(guān)，用戶的討論與表達(dá)影響著該議題的網(wǎng)絡(luò)輿論走向。本文以新浪微博平臺(tái)上網(wǎng)易科技頻道發(fā)布的延遲退休話題為案例，采用內(nèi)容分析法分析了網(wǎng)民的跟帖評(píng)論，發(fā)現(xiàn)公眾輿論主要表現(xiàn)為基于現(xiàn)實(shí)環(huán)境的主題非理性、用于生理宣泄的情緒非...
全媒體時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播策略 摘要：全媒體時(shí)代變革著人們獲取信息和傳播信息的方式，在快節(jié)奏、碎片化、同質(zhì)化的傳播環(huán)境下，內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略變得愈發(fā)重要。本文分析了全媒體時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播特點(diǎn)，提出通過提升內(nèi)容創(chuàng)新力、提高傳播效果、注重用戶參與和互動(dòng)以及跨界合作等措施，...
“圍棋元宇宙”數(shù)字賦能的國際傳播策略研究 摘要：在數(shù)字科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，元宇宙的概念已經(jīng)延伸到圍棋中，這意味著圍棋的保護(hù)和傳承工作逐漸呈現(xiàn)數(shù)字化的特征，即基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生等新技術(shù)而產(chǎn)生出新型圍棋生態(tài)和融合產(chǎn)業(yè)。本文論述數(shù)字賦能背景下 “圍棋元宇宙”的創(chuàng)新價(jià)值與傳播策略，探...

高校危機(jī)事件媒體報(bào)道分析 鄧植方楊紫雨摘要：高校危機(jī)事件不僅關(guān)系到高校自身的聲譽(yù)和形象，也直接影響教育質(zhì)量、學(xué)術(shù)研究、社會(huì)信任等方面。高校作為知識(shí)傳承與人才培養(yǎng)的重要場所，一旦發(fā)生危機(jī)事件，不僅會(huì)對學(xué)校自身的聲譽(yù)造成嚴(yán)重?fù)p害，還可能引發(fā)社會(huì)的廣泛關(guān)注和質(zhì)疑，影...
國際中文教育助力全人類共同價(jià)值國際傳播路徑研究 摘要：全人類共同價(jià)值為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體提供了價(jià)值支撐，是人類命運(yùn)共同體理念國際傳播的重要內(nèi)容。國際中文教育處于國際文化交流的前沿領(lǐng)域，是助力全人類共同價(jià)值理念跨文化傳播的重要途徑。提高國際中文教育專業(yè)學(xué)生的綜合能力，使其堅(jiān)定中華文化自...
基于新媒體背景的大學(xué)生就業(yè)問題新探討 摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，基于新媒體背景的高校畢業(yè)生就業(yè)工作如何開展，已經(jīng)成了各大高校亟待解決的重要問題。本文從解決大學(xué)生就業(yè)的主要矛盾出發(fā)，思考并探究如何利用好 “新媒介”與新媒體技術(shù)拓寬就業(yè)渠道，增加就業(yè)率，改變就業(yè)人才堆疊、資源浪費(fèi)...
短視頻視域下提升大學(xué)生主流價(jià)值觀認(rèn)同的路徑研究 摘要：當(dāng)前短視頻深受大學(xué)生的喜愛，成為他們休閑娛樂、獲取信息的重要媒介，但短視頻是一把雙刃劍，既為大學(xué)生主流價(jià)值觀培育提供了一種新的有效途徑，同時(shí)其內(nèi)容的泛娛樂化、功利化等特征又弱化了大學(xué)生對主流價(jià)值觀的認(rèn)同。本文在探討短視頻與主流價(jià)值觀關(guān)...
商務(wù)英語專業(yè)學(xué)生國際傳播能力培養(yǎng)框架構(gòu)建 摘要：本文依據(jù)商務(wù)英語專業(yè)能力培養(yǎng)要求及國際傳播能力培養(yǎng)要求，運(yùn)用教育目標(biāo)分類學(xué)理論，通過文獻(xiàn)研究、調(diào)查研究、訪談等方法研制了商務(wù)英語專業(yè)學(xué)生國際傳播能力培養(yǎng)框架。該框架包含認(rèn)知維度、情感維度、技能維度三個(gè)維度、九個(gè)要素的要求，旨在為商務(wù)英...
在傳承塞罕壩精神中培養(yǎng)新時(shí)代林業(yè)大學(xué)生 摘要：培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人是新時(shí)代新征程新使命的內(nèi)在要求?！袄斡浭姑⑵D苦創(chuàng)業(yè)、綠色發(fā)展”的塞罕壩精神，作為中國共產(chǎn)黨人精神的重要組成部分，對于培養(yǎng)新時(shí)代林業(yè)大學(xué)生主動(dòng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興歷史重任、致力于生態(tài)文明建設(shè)意義重大。塞罕壩精神是...