Mar Tech在企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究

【摘  要】Mar Tech是當(dāng)下助力企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的神兵利器，迭代更新迅速。關(guān)注其發(fā)展態(tài)勢(shì)已成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)的必修課。論文對(duì)當(dāng)下Mar Tech在5種主要場(chǎng)景——數(shù)據(jù)與策略、渠道運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)化、流程與管理、廣告投放、內(nèi)容與創(chuàng)意中的應(yīng)用進(jìn)行了總結(jié)梳理，并分析了Mar Tech在這些場(chǎng)景下應(yīng)用時(shí)存在的問(wèn)題——數(shù)據(jù)處理不足、渠道無(wú)法打通、無(wú)法實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)、廣告投放精細(xì)化程度不足、創(chuàng)意場(chǎng)景標(biāo)準(zhǔn)化有待提高等，最后給出了相應(yīng)的對(duì)策，以此為Mar Tech服務(wù)商發(fā)展和企業(yè)選擇Mar Tech產(chǎn)品提供參考意見(jiàn)。（剩余5658字）