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摘 要:為研究服裝網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中社會(huì)傳染與沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意愿的連續(xù)中介作用,提出文化傳播力、產(chǎn)品擴(kuò)散力、消費(fèi)者心理傾向、節(jié)日氛圍感知4個(gè)自變量,以社會(huì)傳染和沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意愿為中介變量,沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為為因變量,構(gòu)建理論模型。采用因子分析、回歸分析和偏差校正法進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明,產(chǎn)品擴(kuò)散力、消費(fèi)者心理傾向、節(jié)日氛圍感知正向影響沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為;社會(huì)傳染和沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意愿在產(chǎn)品擴(kuò)散力、消費(fèi)者心理傾向、節(jié)日氛圍感知與沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為之間起中介作用。(剩余10904字)
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服裝網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中社會(huì)傳染與沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意愿的連續(xù)中介作用
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