服飾類盲盒產(chǎn)品特征、推廣宣傳與消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意愿

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摘 要：隨著盲盒市場(chǎng)的迅速發(fā)展，服裝企業(yè)也引入“盲盒化”的營(yíng)銷手段。本研究的目的是探索如何推廣宣傳服飾類盲盒的產(chǎn)品特征和品牌，影響消費(fèi)者的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意愿。以SOR理論模型為依據(jù)，建立服飾類盲盒的產(chǎn)品特征、推廣宣傳與消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意愿之間的關(guān)系模型。利用SPSS 20.0數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)、信度、效度檢驗(yàn)、因子分析和回歸分析。（剩余13452字）