國(guó)貨運(yùn)動(dòng)服裝品牌營(yíng)銷策略對(duì)購(gòu)買意愿影響研究

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摘 要：基于“刺激-個(gè)體生理/心理-反應(yīng)”模型，首先通過(guò)文獻(xiàn)分析，劃分出國(guó)貨運(yùn)動(dòng)服裝品牌營(yíng)銷設(shè)計(jì)策略、功能策略、促銷策略、形象策略、體驗(yàn)策略等5個(gè)維度，作為影響購(gòu)買意愿的刺激；然后引入社會(huì)認(rèn)同（認(rèn)知認(rèn)同、評(píng)價(jià)認(rèn)同、民族認(rèn)同）作為中介變量，購(gòu)買意愿作為因變量，構(gòu)筑理論模型。通過(guò)發(fā)放電子問(wèn)卷收集數(shù)據(jù)，采用spss與process線性回歸的方法驗(yàn)證三者之間的關(guān)系。（剩余13723字）