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國貨運動服裝品牌營銷策略對購買意愿影響研究

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摘 要：基于“刺激-個體生理/心理-反應”模型，首先通過文獻分析，劃分出國貨運動服裝品牌營銷設計策略、功能策略、促銷策略、形象策略、體驗策略等5個維度，作為影響購買意愿的刺激；然后引入社會認同（認知認同、評價認同、民族認同）作為中介變量，購買意愿作為因變量，構筑理論模型。通過發(fā)放電子問卷收集數(shù)據(jù)，采用spss與process線性回歸的方法驗證三者之間的關系。（剩余13723字）

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