全球化背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略

中圖分類(lèi)號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了顯著變化。國(guó)際貿(mào)易的擴(kuò)展與跨國(guó)公司的戰(zhàn)略布局，推動(dòng)了市場(chǎng)細(xì)分與差異化的趨勢(shì)，消費(fèi)者行為表現(xiàn)出一定的全球化特征，跨國(guó)購(gòu)物行為增加，全球品牌與產(chǎn)品的認(rèn)同度上升。在這一背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理面臨多重挑戰(zhàn)。文化差異、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和技術(shù)創(chuàng)新的加速，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提出了更高要求。（剩余5068字）