數(shù)字經(jīng)濟賦能實體賣場直播電商的路徑研究

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中圖分類號：F203.9 文獻標識碼：A

隨著數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)正以前所未有的速度改變傳統(tǒng)零售業(yè)的格局。在這個過程中，各大直播平臺陸續(xù)興起、5G和人工智能技術(shù)快速發(fā)展，“直播 + 電商”營銷模式受到更多人的關(guān)注，直播帶貨成為各大品牌商創(chuàng)收的重要途徑[]。當前，實體賣場受到線下客流量大幅減少的沖擊，不得不加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，直播帶貨作為新興的電商促銷方式，對各電商品牌的收益和運營決策有重要影響[2]。（剩余5206字）