數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能老字號(hào)品牌升級(jí)的機(jī)制與路徑

——基于A股上市公司的實(shí)證分析

摘 要：本文基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景，以2000—2024年A股上市老字號(hào)企業(yè)為樣本，通過(guò)構(gòu)建普通最小二乘法（OLS）模型，結(jié)合描述性統(tǒng)計(jì)、基準(zhǔn)回歸及異質(zhì)性分析，探討數(shù)字化轉(zhuǎn)型與研發(fā)投入對(duì)老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響。研究發(fā)現(xiàn)：數(shù)字化程度（以無(wú)形資產(chǎn)中數(shù)字化技術(shù)占比衡量）對(duì)凈資產(chǎn)收益率具有顯著正向作用（β=0.003**），行業(yè)異質(zhì)性顯著：食品行業(yè)通過(guò)冷鏈物流升級(jí)與直播電商渠道實(shí)現(xiàn)盈利提升（β=0.008***），醫(yī)藥行業(yè)因政策限制導(dǎo)致短期利潤(rùn)抑制（β=-0.012***）。（剩余7936字）