基于網(wǎng)絡(luò)群體效能感的社交電商中消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為研究

摘 要：近年來(lái)，社交電商已深度融入人們的生活，為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)。本文以計(jì)劃行為理論、社會(huì)資本理論等為理論基礎(chǔ)，從網(wǎng)絡(luò)群體效能感視角研究社交電商中消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為，通過(guò)分析問(wèn)卷收集的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)理論模型及相關(guān)假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn)：群體認(rèn)同、人際交互、信任和感知相似性對(duì)網(wǎng)絡(luò)群體效能感具有顯著正向影響；網(wǎng)絡(luò)群體效能感對(duì)自我效能感具有積極正向影響；網(wǎng)絡(luò)群體效能感不僅直接對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為產(chǎn)生顯著正向影響，還通過(guò)自我效能感對(duì)其產(chǎn)生積極正向影響。（剩余8519字）