社交媒體驅(qū)動下環(huán)境友好型消費(fèi)意愿的影響機(jī)制研究

摘 要：本文基于親環(huán)境行動模型技術(shù)（TPAM）和社會影響理論，旨在探討社交媒體對環(huán)保態(tài)度與可持續(xù)消費(fèi)意向的影響機(jī)制。通過對569名海南省參與者的定量調(diào)查，結(jié)果顯示：社交媒體的信息功能、情感體驗(yàn)以及在線人際影響均與親環(huán)境態(tài)度呈正相關(guān)；親環(huán)境態(tài)度在社交媒體功能維度與可持續(xù)消費(fèi)意愿之間起中介作用。研究強(qiáng)調(diào)，社交媒體通過傳播環(huán)保與綠色消費(fèi)信息提升環(huán)境意識，并借助情感體驗(yàn)和在線互動激發(fā)對環(huán)境行動的積極參與。（剩余7552字）