基于TAM模型分析的新能源汽車品牌認同度影響因素研究

——以蔚來汽車為例

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摘 要：基于信息系統(tǒng)成功模型與科技接受模型（TAM），探討短視頻平臺特性對消費者品牌認同度的影響。本文以蔚來汽車用戶為樣本，構(gòu)建新媒體視角下的分析框架，設(shè)計針對蔚來汽車品牌的品牌認同度問卷并運用SPSS進行數(shù)據(jù)分析，識別影響品牌認同度的關(guān)鍵因素及其權(quán)重。本文研究結(jié)果旨在為企業(yè)在以抖音為代表的新媒體平臺上開展品牌營銷提供理論支持與實踐參考，有助于提升品牌認同感與市場競爭力。（剩余7041字）