基于CiteSpace的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷文獻(xiàn)計(jì)量研究

——熱點(diǎn)演進(jìn)、知識(shí)圖譜與生態(tài)重構(gòu)

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摘 要：本文基于CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)中2012—2024年收錄的1721篇期刊文獻(xiàn)，采用CiteSpace軟件對(duì)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)與趨勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)的可視化分析，并從文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量、合作網(wǎng)絡(luò)、研究熱點(diǎn)及研究趨勢(shì)等多個(gè)維度，系統(tǒng)梳理該領(lǐng)域的演變歷程與內(nèi)在規(guī)律。結(jié)果表明，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)域尚未出現(xiàn)明顯的高產(chǎn)作者群體；研究?jī)?nèi)容涵蓋數(shù)據(jù)挖掘、用戶畫(huà)像、營(yíng)銷策略及電子商務(wù)等多個(gè)方面，形成了完整的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)研究體系。（剩余7164字）