面向參展商的會展品牌化個性化營銷策略研究

——基于認(rèn)同理論的視角

摘 要：參展商作為展覽會的主體，不僅是展會的推動力量，還是展覽會重要的收入來源和生命線。本文以認(rèn)同理論為基礎(chǔ)，通過探討會展品牌個性化營銷的定義、特點及影響因素，提出了針對參展商的展前、展中、展后階段的營銷策略框架，即展前階段，通過提高品牌知名度、深化品牌理解和塑造積極品牌形象進(jìn)行認(rèn)知構(gòu)建；展中階段，則致力于提供愉悅的情感體驗、滿足參展商差異化情感需求并培育深層次情感依賴；展后階段則采取關(guān)系維護(hù)與口碑?dāng)U散策略，鞏固品牌記憶，保持情感關(guān)懷，并促進(jìn)參展商的長期合作意愿，旨在為會展組織者制定差異化的品牌化營銷策略提供借鑒。（剩余7758字）