直播中社會臨場感對消費者購買行為的影響機(jī)制研究

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摘 要：消費者的購買行為包括計劃內(nèi)的目的性購買和臨時起意的沖動性購買，但多數(shù)研究僅關(guān)注沖動消費，忽略了對消費者目的性購買的研究，當(dāng)在社會臨場感更強(qiáng)的直播環(huán)境中，消費者更加偏向哪一種購買行為呢？本文探究社會臨場感對消費者購買行為影響的內(nèi)在機(jī)制，有助于直播平臺和商家對于自身在直播中所扮演的角色有更好地理解，同時有助于消費者在直播的刺激中能夠理性消費，減少環(huán)境對自身的影響。（剩余9810字）