網(wǎng)絡知識付費消費行為的影響因素研究

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摘 要：國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展促進了國民消費水平的提升，拉動了網(wǎng)絡知識產(chǎn)品的付費需求。本文構建研究框架，設計問卷搜集數(shù)據(jù)，實證分析了網(wǎng)絡知識付費意愿的影響因素。結果表明，享樂價值、版權意識、平臺操作、內(nèi)容價值均正向顯著影響網(wǎng)絡知識付費行為，而其他因素不顯著。為此，本文提出了提高內(nèi)容質量、做好口碑營銷、提高產(chǎn)品吸引力等建議，以期更好地推動網(wǎng)絡知識付費行業(yè)的健康發(fā)展。（剩余3798字）