網(wǎng)絡(luò)知識付費(fèi)消費(fèi)行為的影響因素研究

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摘 要：國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展促進(jìn)了國民消費(fèi)水平的提升，拉動了網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)品的付費(fèi)需求。本文構(gòu)建研究框架，設(shè)計(jì)問卷搜集數(shù)據(jù)，實(shí)證分析了網(wǎng)絡(luò)知識付費(fèi)意愿的影響因素。結(jié)果表明，享樂價(jià)值、版權(quán)意識、平臺操作、內(nèi)容價(jià)值均正向顯著影響網(wǎng)絡(luò)知識付費(fèi)行為，而其他因素不顯著。為此，本文提出了提高內(nèi)容質(zhì)量、做好口碑營銷、提高產(chǎn)品吸引力等建議，以期更好地推動網(wǎng)絡(luò)知識付費(fèi)行業(yè)的健康發(fā)展。（剩余3798字）