基于SWOT分析的企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究

——以北京猿輔導(dǎo)為例

摘 要：隨著移動教育模式逐漸為大眾所接受，一批優(yōu)秀的在線教育企業(yè)憑借優(yōu)質(zhì)的師資和創(chuàng)新的教學(xué)模式逐漸占據(jù)市場。猿輔導(dǎo)就是網(wǎng)絡(luò)在線教育領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)之一，占據(jù)可觀在線教育市場份額。文章基于SWOT分析方法對猿輔導(dǎo)的企業(yè)策略進(jìn)行了深入研究，發(fā)現(xiàn)猿輔導(dǎo)的產(chǎn)品優(yōu)勢在于豐富的課程、個(gè)性化教學(xué)、家校互動功能等，頗具競爭力，且依靠產(chǎn)品定位差異化和線上線下營銷策略，大大提高了品牌知名度。（剩余6508字）