基于TPB理論的南寧市年輕群體的音樂(lè)節(jié)消費(fèi)行為研究

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摘 要：在政府主導(dǎo)的創(chuàng)新拓展群眾性精神文明創(chuàng)建活動(dòng)的背景下，文娛產(chǎn)業(yè)開(kāi)始擺脫疫情的影響并迎來(lái)井噴式消費(fèi)。文章基于TPB理論，對(duì)南寧市年輕群體的音樂(lè)節(jié)消費(fèi)行為進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)：一是人際關(guān)系對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿具有正向影響；二是行為態(tài)度對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿具有正向影響；三是主觀規(guī)范對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿具有正向影響；四是知覺(jué)行為控制對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿具有正向影響；五是人際關(guān)系對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響受到行為態(tài)度和主觀規(guī)范的部分中介影響。（剩余3888字）