基于SWOT模型的企業(yè)戰(zhàn)略分析——以農(nóng)夫山泉為例

摘 要：文章以農(nóng)夫山泉有限公司為研究對象，基于波特五力模型和SWOT模型，分析農(nóng)夫山泉的外部環(huán)境和內(nèi)部資源。通過分析農(nóng)夫山泉的企業(yè)競爭戰(zhàn)略，發(fā)掘其在包裝飲用水行業(yè)能夠獲得龍頭地位是因為其優(yōu)質(zhì)水資源以及出色的廣告營銷。以此找尋農(nóng)夫山泉后續(xù)發(fā)展方向以及如何應(yīng)對日益激烈的飲料行業(yè)的競爭。

關(guān)鍵詞：農(nóng)夫山泉；企業(yè)戰(zhàn)略分析；包裝飲用水行業(yè)；飲料行業(yè)

中圖分類號：F272文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-6432（2022）35-0079-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.35.079

1 農(nóng)夫山泉的外部環(huán)境

1.1 行業(yè)內(nèi)競爭對手威脅分析

在包裝飲用水行業(yè)，根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020—2025年中國包裝飲用水市場供需格局及投資規(guī)劃研究報告》，從市場份額競爭來看，2019年農(nóng)夫山泉、華潤怡寶、百歲山、康師傅和娃哈哈占據(jù)了我國包裝飲用水的頭部位置，其市場份額占比分別為21%、13%、8%、7%、7%。（剩余4990字）