大數(shù)據(jù)在營銷管理中的應用綜述

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摘要：通過對近年來大數(shù)據(jù)在營銷管理中的應用文獻進行整理分析，研究發(fā)現(xiàn)目前國內對于大數(shù)據(jù)營銷管理的研究主要集中在用戶行為和特征分析、精準營銷的可行性及應用研究、相關法律和制度問題研究這三個方面?；诖髷?shù)據(jù)的用戶行為和特征分析的研究展現(xiàn)了互聯(lián)網時代通過大數(shù)據(jù)應對消費者需求變化的獨特優(yōu)勢;精準營銷的可行性及應用研究強調在精準分析用戶需求的基礎上提供個性化服務;大數(shù)據(jù)相關法律法規(guī)制度的探究指出了目前大數(shù)據(jù)交易市場上存在的相關法律制度缺失問題。（剩余5810字）