文旅融合視角下景區(qū)文化品牌建設路徑探析

摘要：文旅行業(yè)的市場競爭加劇，促使文化品牌成為旅游景區(qū)的核心競爭力。樹立文化品牌意識，推進文化旅游項目建設，構建文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略是景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，深入研究景區(qū)文化品牌的構建、傳播及管理方式，是解決當下旅游景區(qū)同質(zhì)化嚴重、文化內(nèi)涵缺失問題，實現(xiàn)相關產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的有效手段。文章通過研究社會環(huán)境的變化及人們需求的轉(zhuǎn)變，結合當前文化與旅游融合發(fā)展的態(tài)勢，參照河南“行走河南·讀懂中國”、南京紅山動物園等優(yōu)秀文旅品牌建設實踐，梳理與分析構建景區(qū)文化品牌的必要性與景區(qū)文化品牌現(xiàn)狀，探討文旅融合視角下景區(qū)文化品牌構建的不足與提升策略。（剩余4950字）