論“Z世代”消費(fèi)偏向帶動商業(yè)廣告的公益化傳播

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摘要：逐漸成為國內(nèi)消費(fèi)主力軍的“Z世代”群體，因獨(dú)特的消費(fèi)理念和行為習(xí)慣備受品牌方關(guān)注。加上競爭激烈的商業(yè)環(huán)境和“內(nèi)卷”的消費(fèi)市場，越來越多的企業(yè)在開展商業(yè)營銷的同時，采用公益化的創(chuàng)意方法提升品牌的認(rèn)同度和美譽(yù)度。為探究目前我國商業(yè)廣告的公益化趨勢和“Z世代”消費(fèi)群體的內(nèi)在聯(lián)系，文章通過實(shí)證研究法對“Z世代”的消費(fèi)偏好和消費(fèi)理念進(jìn)行定量分析，發(fā)現(xiàn)這一群體對本國文化具有高度認(rèn)同感，更喜歡弘揚(yáng)民族文化的產(chǎn)品和品牌，對具有社會責(zé)任感的品牌會產(chǎn)生好感，并愿意通過購買產(chǎn)品來支持品牌的發(fā)展；熱愛公益事業(yè)，尤其喜歡利用線上碎片時間參與公益捐助；熱衷于參加興趣社群活動，信任社群“意見領(lǐng)袖”，等等。（剩余9993字）