情感化理論在國(guó)產(chǎn)化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

——以野獸青年香水系列為例

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摘要：隨著時(shí)代的迅速發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，生活壓力也隨之加大。在選購(gòu)產(chǎn)品的過(guò)程中，人們除了考慮最基本的物質(zhì)需求以外，也十分重視情感需求?；瘖y品是大多數(shù)女性顧客喜愛(ài)的日常用品，她們?cè)谶x購(gòu)時(shí)不單單會(huì)考慮品牌效應(yīng)和產(chǎn)品質(zhì)量，包裝設(shè)計(jì)也是影響其選購(gòu)決策的重要因素。經(jīng)市場(chǎng)調(diào)研，許多國(guó)產(chǎn)化妝品在包裝設(shè)計(jì)上對(duì)消費(fèi)者的情感需求有所忽略，為探究國(guó)產(chǎn)化妝品包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展道路，文章選取一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例作為研究對(duì)象，分析國(guó)產(chǎn)化妝品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，找出國(guó)產(chǎn)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)存的一些問(wèn)題，接著以唐·諾曼提出的情感設(shè)計(jì)三個(gè)層次——本能層次、行為層次、反思層次為理論基礎(chǔ)，選取三個(gè)優(yōu)秀案例——百雀羚綠水青山丹鸞國(guó)風(fēng)禮盒、泰國(guó)大米包裝、臺(tái)灣“掌生谷?！贝竺装b，論述情感化理論與化妝品包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，最后以野獸青年香水包裝設(shè)計(jì)典型案例代入情感化設(shè)計(jì)的三個(gè)層次進(jìn)行深入分析，討論其外觀、功能、印象這三方面的優(yōu)勢(shì)，分別是定位國(guó)潮風(fēng)格的外觀設(shè)計(jì)、定位細(xì)節(jié)實(shí)用的功能設(shè)計(jì)、定位符號(hào)消費(fèi)的印象設(shè)計(jì)，從而得出結(jié)論：優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅要有精致的外觀和良好的功能，而且需要將符號(hào)消費(fèi)理念運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，給消費(fèi)者帶來(lái)良好的情感體驗(yàn)。（剩余5174字）