論中國元素的對內(nèi)傳播與中國品牌構建

——以國潮為例

摘要：品牌是國家間競爭的重要助力，中國在全球化發(fā)展過程中愈加重視品牌的作用。實證研究證明，國家資產(chǎn)在品牌的對內(nèi)對外發(fā)展中均可起到正向作用，中國元素作為國家資產(chǎn)的重要部分和中國的象征，在中國品牌的構建中起到了獨特的作用，但具體產(chǎn)生作用的機制卻缺乏相關研究。文章從中國品牌所運用的中國元素角度出發(fā)，采用文本分析方法，以國潮相關案例為分析對象，探析中國元素得以成功的說服路徑，分析國潮獲得成功的原因，得出國潮以中國元素符號的大量展示和廣泛的集體社群解釋做基礎，成功將中國元素的解釋項指向中國，幫助獲得民眾認可和增強民族自信及國家認同感的結(jié)論，并提出中國品牌在國內(nèi)外發(fā)展的相關建議，旨在為中國品牌未來發(fā)展提供參考。（剩余5471字）