央視打造新型主流媒體創(chuàng)新路徑探析

摘要：以央視為代表的新型主流媒體在逐步探索主播發(fā)掘、內(nèi)容深耕、平臺運作方面樹立了行業(yè)標桿。文章以央視為例，運用傳播學相關理論知識，通過分析其主動培育IP化的“網(wǎng)紅記者”“網(wǎng)紅主持人”，有效打造品牌化的傳媒“超明星”陣容，采用轉變話語的傳播策略轉變品牌印象；打造“央young”系列融媒體產(chǎn)品，不斷探索與年輕受眾相契合的溝通和互動形式；短視頻渠道布局國家級5G新媒體平臺“央視頻”，重塑自身話語權與影響力，加強輿論引導力——這三方面內(nèi)容，認為央視在輸出大量優(yōu)秀原創(chuàng)綜藝的同時又強化主流價值觀，提升主流媒體的輿論引導力，最終成功實現(xiàn)產(chǎn)品輸出與主流價值引導融合發(fā)展的實踐，對主流媒體推進融合轉型具有借鑒價值。（剩余5366字）