軟文廣告對(duì)用戶的影響研究

——以微信為例

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摘要：為探索軟文廣告對(duì)消費(fèi)者的影響，并有針對(duì)性地提出相應(yīng)意見，研究基于Mitchell&？Olson的廣告態(tài)度理論，采用文獻(xiàn)分析法和實(shí)證研究法，將微信軟文特點(diǎn)歸納為娛樂性、信息性、可信性，從微信用戶中隨機(jī)抽取樣本，以廣告態(tài)度作為調(diào)節(jié)變量并構(gòu)建模型，通過實(shí)證分析法探討微信軟文特點(diǎn)對(duì)用戶購買意圖的影響。（剩余3973字）