符號(hào)學(xué)視域下女性視頻廣告的“反身份建構(gòu)”研究

摘要：隨著“她經(jīng)濟(jì)”的興起，資本在消費(fèi)主義視域下重塑著女性樣貌的生產(chǎn)與消費(fèi)規(guī)則。文章以護(hù)膚品牌SK-Ⅱ?yàn)槔?，以符?hào)敘述學(xué)為理論依據(jù)，從敘述體裁、文本、修辭與效果四個(gè)層面研究其“改寫(xiě)命運(yùn)”系列視頻廣告中女性“反身份建構(gòu)”的特點(diǎn)及路徑，從典型傳媒個(gè)案探討當(dāng)今的女性形象流變。研究發(fā)現(xiàn)，SK-Ⅱ的出圈與其符號(hào)敘事的生動(dòng)性、跨文化視角的反身份建構(gòu)和東方語(yǔ)境下的受傳共振密不可分。（剩余7540字）