體育競技性與傳播泛娛樂化平衡發(fā)展研究

摘要：體育新聞娛樂化順應(yīng)了新媒體的發(fā)展趨勢，也出現(xiàn)了流量導(dǎo)向、商業(yè)植入、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等新問題，進(jìn)而導(dǎo)致體育新聞的導(dǎo)向受到了一定的影響。文章分析新媒體視域下的競技體育報道，探討體育傳播泛娛樂化的積極作用和負(fù)面影響，認(rèn)為競技體育發(fā)展與體壇泛娛樂化趨勢是同一個矛盾的兩個方面，應(yīng)該充分發(fā)揮各個主體的管理和推動作用，以體育新媒體為依托，進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化，厘清政府與市場之間的關(guān)系、媒體宣傳與體育受眾之間的關(guān)系、體育教育與大中小學(xué)生群體之間的關(guān)系，通過新媒體平臺進(jìn)行原創(chuàng)生產(chǎn)、用戶生產(chǎn)、媒介宣傳、產(chǎn)品服務(wù)銷售，建構(gòu)體育文化產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（剩余5182字）