新媒體時(shí)代非遺傳播策略探究

——以綿竹年畫為例

【摘   要】非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。作為首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，綿竹年畫（又稱綿竹木版年畫）展現(xiàn)了巴蜀人民積極樂(lè)觀、勤勞古樸的精神風(fēng)貌，具有豐富的文化和藝術(shù)價(jià)值。然而，在快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，這項(xiàng)優(yōu)秀的民間傳統(tǒng)技藝卻面臨著失傳的危機(jī)。本文在分析綿竹年畫傳承困境和新媒體在文化傳播中的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，提出通過(guò)整合媒介平臺(tái)、構(gòu)建立體多元傳播矩陣，創(chuàng)新傳播內(nèi)容、增加創(chuàng)意性和趣味性內(nèi)容產(chǎn)出，提煉文化精神內(nèi)涵、打造文旅品牌形象，增進(jìn)與“達(dá)人”合作、加強(qiáng)數(shù)字化推廣等傳播策略，為非遺傳承與活化提供新的思路。（剩余5820字）