網(wǎng)紅直播營銷侵權(quán)行為的民事法律責(zé)任探究

摘要：直播營銷的直播者身份特點，與消費者產(chǎn)生著不同的法律關(guān)系。而虛假宣傳、非公平交易等侵權(quán)行為發(fā)生后，因直播帶貨主體法律關(guān)系不明晰，導(dǎo)致無法判斷責(zé)任主體，難以找到正確的追責(zé)對象，消費者難以維權(quán)，使得我國規(guī)制網(wǎng)絡(luò)交易行為的法律規(guī)范面臨新挑戰(zhàn)。要保障直播營銷行業(yè)的健康有序發(fā)展，首先要厘清主播主體——直播平臺、供貨商家和帶貨主播的法律身份及定位，并具體分清：（一）直播平臺的民事法律責(zé)任。（剩余5256字）