數(shù)字經(jīng)濟下戶外運動用品的營銷策略研究

在體育強國建設(shè)綱領(lǐng)下，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多方面的積極發(fā)展態(tài)勢，《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023-2025年）》的頒布，進一步明確了戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標和任務(wù)。在政策指導和支持下，戶外運動用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈高速增長態(tài)勢。與此同時，數(shù)字經(jīng)濟時代下的消費者，購物方式和需求也在發(fā)生著巨大變化。（剩余5773字）