SICAS視角下鞋服企業(yè)抖音直播營銷改進(jìn)策略研究

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摘 要：從SICAS模型入手，基于消費者行為的視角，結(jié)合福建莆田地區(qū)鞋服企業(yè)抖音直播營銷的現(xiàn)狀，從中選取3家較有代表性的企業(yè)進(jìn)行多維度的對比分析，指出目前鞋服企業(yè)抖音直播營銷存在的問題，并從品牌與用戶互相感知階段、產(chǎn)生興趣與互動階段、建立連接與溝通階段、行動購買階段和體驗分享階段等五個方面提出鞋服企業(yè)抖音直播營銷優(yōu)化和改進(jìn)策略。（剩余5265字）