跨文化視域下我國跨境電商企業(yè)營銷策略

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摘 要：隨著全球化進(jìn)程的加速，跨境電商在中國迅速崛起，為我國企業(yè)提供了廣闊的國際市場機(jī)會。然而，要在不同文化背景下成功開展電商業(yè)務(wù)，企業(yè)必須制定并執(zhí)行適應(yīng)性強(qiáng)的跨文化營銷策略。基于此，本文旨在探討跨文化視域下我國跨境電商企業(yè)的營銷策略，首先概述了跨文化營銷的基本概念，隨后分析了我國跨境電商企業(yè)營銷存在的問題，包括用戶黏性、產(chǎn)品特色、功能價值和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面，最后提出了一系列優(yōu)化策略，以幫助我國跨境電商企業(yè)更好地適應(yīng)跨文化環(huán)境，拓展國際市場，并提高營銷效果。（剩余5369字）