基于外部線索理論的農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證頻率對(duì)消費(fèi)偏好的影響研究

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摘 要：農(nóng)產(chǎn)品語(yǔ)義屬性對(duì)消費(fèi)決策的影響研究是目前學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)，然而基于頻率屬性的研究則少有論及。為回答該問(wèn)題，本文首先在頻率知識(shí)理論和外部線索理論的基礎(chǔ)上，引入因變量、調(diào)節(jié)變量和中介變量，構(gòu)建模型。其次進(jìn)行配對(duì)樣本T檢驗(yàn)和雙因素方差分析，結(jié)果表明：在一般情況下，高認(rèn)證頻率的農(nóng)產(chǎn)品會(huì)導(dǎo)致較高的消費(fèi)偏好，同時(shí)高認(rèn)證頻率的農(nóng)產(chǎn)品在高時(shí)間壓力、低專業(yè)知識(shí)的情況下對(duì)消費(fèi)偏好有顯著的正向影響，而在高涉入度的情況下對(duì)消費(fèi)偏好有顯著的負(fù)向影響。（剩余8365字）