基于杜邦分析法的前置倉模式下生鮮電商盈利可持續(xù)研究

——以叮咚買菜為例

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摘 要：新零售持續(xù)賦能背景下，我國社區(qū)生鮮電商發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。以叮咚買菜為代表的生鮮電商企業(yè)，以前置倉模式巧妙探索并革新傳統(tǒng)生鮮市場(chǎng)，在提高配送效率、降低損耗、提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，企業(yè)運(yùn)營也面臨困境。本文利用杜邦分析模型，對(duì)叮咚買菜的盈利持續(xù)性進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其近幾年來通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、降低成本等方式強(qiáng)化盈利，但財(cái)務(wù)杠桿也在不斷增加，盈利狀況并不樂觀，沒有真正“破局”。（剩余5504字）