基于MOA理論的游客專業(yè)度對醫(yī)康養(yǎng)旅游支持行為意向影響研究

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摘 要：分析游客專業(yè)度對醫(yī)康養(yǎng)旅游支持行為意向的影響，為提升游客滿意度、優(yōu)化旅游產品設計及促進醫(yī)康養(yǎng)旅游發(fā)展提供參考。利用MOA模型構建影響機制，并通過440名云南省醫(yī)康養(yǎng)旅游游客的問卷調查，利用SPSS 26.0和基于方差的偏最小二乘結構方程模型（PLS-SEM）進行模型擬合、分析及評價。游客專業(yè)度正向顯著影響目的地感知價值、能力和機會；目的地的感知價值正向顯著影響動機；能力、機會及動機均正向影響支持行為意向。（剩余4816字）