基于MOA理論的游客專業(yè)度對(duì)醫(yī)康養(yǎng)旅游支持行為意向影響研究

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摘 要：分析游客專業(yè)度對(duì)醫(yī)康養(yǎng)旅游支持行為意向的影響，為提升游客滿意度、優(yōu)化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)及促進(jìn)醫(yī)康養(yǎng)旅游發(fā)展提供參考。利用MOA模型構(gòu)建影響機(jī)制，并通過(guò)440名云南省醫(yī)康養(yǎng)旅游游客的問(wèn)卷調(diào)查，利用SPSS 26.0和基于方差的偏最小二乘結(jié)構(gòu)方程模型（PLS-SEM）進(jìn)行模型擬合、分析及評(píng)價(jià)。游客專業(yè)度正向顯著影響目的地感知價(jià)值、能力和機(jī)會(huì)；目的地的感知價(jià)值正向顯著影響動(dòng)機(jī)；能力、機(jī)會(huì)及動(dòng)機(jī)均正向影響支持行為意向。（剩余4816字）