堅(jiān)守與創(chuàng)新并舉，走好品牌建設(shè)路

——專(zhuān)訪中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)執(zhí)行主任、中國(guó)石化集團(tuán)品牌部原總經(jīng)理呂大鵬

打開(kāi)文本圖片集

自有品牌建設(shè)不要過(guò)于追求數(shù)量，更要重視品質(zhì)。

“品牌不再是我們告訴消費(fèi)者的那個(gè)品牌，而是消費(fèi)者告訴彼此的那個(gè)品牌。”美國(guó)Intuit公司創(chuàng)始人說(shuō)。

打開(kāi)高德地圖，搜索加油站，通常會(huì)按距離遠(yuǎn)近蹦出滿屏的可選項(xiàng)。仔細(xì)一看，中國(guó)石化、中國(guó)石油、中國(guó)海油以及中化旗下加油站和一些民營(yíng)油站在列。這從一個(gè)角度說(shuō)明，“三桶油”和中化這樣的國(guó)有加油站品牌已經(jīng)深入人心，成為口耳相傳或者專(zhuān)業(yè)導(dǎo)航平臺(tái)普遍選擇推薦的對(duì)象。（剩余2882字）