農(nóng)夫山泉品牌定位點分析與啟示

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摘 要：農(nóng)夫山泉之所以能從競爭激烈的飲用水市場脫穎而出，是因為其堅持以顧客價值為核心，進行恰當?shù)钠放贫ㄎ?，而品牌定位點的選擇對于品牌定位而言至關重要。選擇品牌定位點，要從消費者對產(chǎn)品的認知層次開始，分別從產(chǎn)品的屬性層、利益層和價值層展開分析。農(nóng)夫山泉首先從消費者的需求出發(fā)，選擇“天然的是健康的”價值定位點;再以價值定位點為基準，選擇“健康”的利益定位點;最后以利益定位點為指引，選擇“天然水”的屬性定位點。（剩余5130字）