基于消費(fèi)者行為下的“00后”國(guó)產(chǎn)服裝品牌營(yíng)銷策略分析

摘 要：經(jīng)濟(jì)全球化的今天，隨著“國(guó)潮”的興起，“00后”作為新興消費(fèi)群體的一部分，逐步積累起了強(qiáng)大的文化自信與民族認(rèn)同感，國(guó)貨意識(shí)逐漸增強(qiáng)，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的態(tài)度更加積極，正逐漸成為國(guó)貨消費(fèi)群體的主力。因此，國(guó)產(chǎn)品牌如何在營(yíng)銷中吸引“00后”消費(fèi)者，拓寬市場(chǎng)將成為制定營(yíng)銷策略需要探討的重點(diǎn)?；谙M(fèi)者行為視角，對(duì)“00后”消費(fèi)行為進(jìn)行剖析，以國(guó)產(chǎn)服裝品牌為例，運(yùn)用SWOT研究方法，在分析國(guó)產(chǎn)服裝品牌現(xiàn)狀后，根據(jù)“00后”自身消費(fèi)行為特點(diǎn)，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道等方面提出具體的營(yíng)銷策略，以期為國(guó)產(chǎn)服裝品牌制定營(yíng)銷策略提供參考。（剩余5927字）