新零售下時尚品牌營銷渠道創(chuàng)新范式

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摘   要：數(shù)字經(jīng)濟背景下，時尚品牌傳統(tǒng)營銷模式遭遇“天花板”，新零售拉近了品牌與用戶之間的距離，改變了消費理念，同時帶來了營銷渠道的創(chuàng)新。因此，傳統(tǒng)時尚品牌營銷轉(zhuǎn)型勢在必行，新零售下，政策、消費、技術(shù)和數(shù)字化等驅(qū)動催化著營銷渠道創(chuàng)新。運用實例研究法總結(jié)時尚品牌營銷渠道創(chuàng)新范式，它將表現(xiàn)出未來營銷渠道強調(diào)終端價值，逐漸從垂直型向扁平化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型發(fā)展，并運用數(shù)字技術(shù)合理開發(fā)資源，深度融合全渠道布局。（剩余7148字）