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基于擬社會互動理論的品牌虛擬代言人創(chuàng)新思考

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摘 要：品牌虛擬代言人是品牌形象的重要載體，自誕生以來，因具有超長在線、風險可控、邊際成本低等優(yōu)勢而受到眾多品牌方的青睞。隨著網(wǎng)絡技術(shù)進步和品牌溝通模式的升級，虛擬代言人從被稱作“吉祥物”的2D卡通形象升級為數(shù)字化的3D虛擬偶像。本文對品牌虛擬代言人的迭代、虛擬偶像的文化邏輯以及升級的擬社會互動進行了分析，并基于擬社會互動理論探討了虛擬偶像如何從二次元走進現(xiàn)實，進而在與受眾的擬社會互動中為品牌帶來經(jīng)濟效益，旨在為品牌虛擬代言人實踐應用提供一定的借鑒。（剩余7093字）

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