運(yùn)動(dòng)員媒介形象的建構(gòu)研究

——以廣東工業(yè)大學(xué)男籃為例

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摘 要：運(yùn)動(dòng)員作為公眾人物，在公眾面前展現(xiàn)出來的形象更多是媒介對(duì)其刻畫和建構(gòu)后的結(jié)果。媒介對(duì)運(yùn)動(dòng)員形象進(jìn)行全方位建構(gòu)所產(chǎn)生的效果，除了宣傳運(yùn)動(dòng)員之外，還能夠?yàn)槊浇樾麄髻x予文化價(jià)值和精神內(nèi)核。在廣東工業(yè)大學(xué)男籃奪冠CUBAL的背景下，各家媒體紛紛利用自身優(yōu)勢(shì)建構(gòu)其媒介形象，并從符號(hào)化、情緒化、標(biāo)桿化三個(gè)框架出發(fā)，最大程度地發(fā)掘其傳播價(jià)值，產(chǎn)生了良好的建構(gòu)效果。（剩余6028字）