儀式感營(yíng)銷視域下品牌營(yíng)銷傳播策略研究

——以2022年“櫻花季”食飲品牌營(yíng)銷為例

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摘 要：“儀式感營(yíng)銷”是在美國(guó)學(xué)者詹姆斯·凱瑞的“傳播的儀式觀”概念上發(fā)展起來(lái)的。2022年“櫻花季”，各大品牌將“儀式感”運(yùn)用到營(yíng)銷策略中，結(jié)合跨界營(yíng)銷、社媒營(yíng)銷、小眾營(yíng)銷、視覺(jué)營(yíng)銷和文創(chuàng)營(yíng)銷等方式打造了營(yíng)銷界的“春天”。除了將“儀式感”運(yùn)用到營(yíng)銷策略中，品牌還需深耕中國(guó)文化基因、激發(fā)傳統(tǒng)文化新活力，增強(qiáng)品牌活力、注重“游戲性+體驗(yàn)感”，才能在下一個(gè)“季節(jié)限定”中脫穎而出，使品牌得到可持續(xù)發(fā)展。（剩余5059字）