社會(huì)交換理論視角下網(wǎng)絡(luò)直播道德失范探析

摘 要：在新媒體科技不斷更新發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播以獨(dú)特的傳播方式與特點(diǎn)迅速走進(jìn)人們的日常生活中，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)層出不窮，但是，過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)效益等因素使得網(wǎng)絡(luò)直播中道德失范的問(wèn)題逐漸顯露。本文基于社會(huì)交換理論，從投入與回報(bào)的不平衡性、行為系列中的以自我為中心的權(quán)利以及多元化的交換模式三個(gè)方面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中的道德失范問(wèn)題進(jìn)行了分析，并從網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、主播和觀眾三個(gè)層面探索了網(wǎng)絡(luò)直播道德失范問(wèn)題的解決路徑，旨在為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)更好地發(fā)展提供借鑒。（剩余7660字）