從肯德基聯(lián)名可達(dá)鴨爆火現(xiàn)象淺析“IP跨界營銷”的傳播效果

摘要：肯德基和寶可夢IP 聯(lián)名推出的可達(dá)鴨玩具贈(zèng)品在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了話題熱潮，這使得肯德基的營銷活動(dòng)也獲得巨大的曝光度。IP 跨界并不新鮮，但其有可能由于營銷痕跡過于明顯，逐漸導(dǎo)致消費(fèi)者的嫌惡。廠商設(shè)計(jì)聯(lián)名產(chǎn)品時(shí)更需要把握尺度，拿出誠意展現(xiàn)IP 精髓。國內(nèi)廠商可汲取成功聯(lián)名案例的經(jīng)驗(yàn)，打造深入人心的與中華文化聯(lián)名的“國潮”。（剩余3342字）