社交視頻時(shí)代中國文化對外傳播路徑分析

摘要：本文以YouTube中國網(wǎng)紅李子柒作為研究對象，采用內(nèi)容分析法，通過對對外宣傳的文獻(xiàn)、YouTube網(wǎng)站中李子柒視頻及評論內(nèi)容的梳理分析，發(fā)現(xiàn)其視頻呈現(xiàn)出訴諸感性營造傳播共情性、中國文化的獵奇與窺視感、傳統(tǒng)節(jié)日共建儀式的特點(diǎn)，并以李子柒為例探討我國國家文化對外傳播的突破口。

關(guān)鍵詞：視頻傳播；對外傳播；傳統(tǒng)文化

目前，全球的文化價(jià)值觀輸出主要集中在西方國家，特別是以美國為首的美國文化輸出，這些國家的文化輸出不僅僅是停留在表面，更是蠱惑甚至是煽動民眾參與反政府運(yùn)動，格魯吉亞、烏克蘭等國家所發(fā)生的“顏色革命” 背后無不有美國文化價(jià)值體系的推動。（剩余4862字）