“小”信息，“大”效果

——吉尼斯世界紀(jì)錄?X花王廚衛(wèi)清潔產(chǎn)品傳播案例

申報單位：花王（上海）產(chǎn)品服務(wù)有限公司、吉尼斯世界紀(jì)錄咨詢（北京）有限公司

獲獎情況：企業(yè)產(chǎn)品傳播金獎

項目背景：

花王作為日用品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直以個人護(hù)理類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得廣大消費者的信賴。但花王未止步于此，也在廚房清潔領(lǐng)域不斷開疆拓土。

項目策劃：

1.項目目標(biāo)：提升花王廚房清潔劑的市場知名度，建立消費者對花王清潔劑核心賣點的認(rèn)知；引發(fā)消費者對花王廚房清潔劑核心賣點的興趣，提升消費者對其選擇的意愿度；穿透雙十二傳播周期，驅(qū)動銷售。（剩余1511字）