SIVA理論視角下健康類微信公眾號(hào)營(yíng)銷策略研究

——以“丁香醫(yī)生”公眾號(hào)為例

[摘要]健康傳播是傳播學(xué)的一個(gè)重要分支，健康類話題一直以來是全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體平臺(tái)成為健康知識(shí)傳播的重要渠道。本研究基于SIVA理論，運(yùn)用案例分析法深入探討了“丁香醫(yī)生”公眾號(hào)的營(yíng)銷策略，具體包括規(guī)劃滿足消費(fèi)者需求的方案，傳播符合消費(fèi)者興趣的信息，打造消費(fèi)者切實(shí)可感的價(jià)值，開設(shè)便利消費(fèi)者行動(dòng)的渠道。（剩余5679字）