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從“冰墩墩”走紅探究中國文化海外傳播路徑

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【摘要】“冰墩墩”是2022年的一大熱點話題，作為北京冬奧會的吉祥物，它走出國門，向世界展現(xiàn)了一個強大、和善、可愛的中國形象。本文以2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”為研究對象，分析其IP的形象設(shè)計和文化內(nèi)涵，從設(shè)計原型、冬奧會熱度、時代背景、參會人員的帶動和新媒體營銷手段五個方面分析“冰墩墩”走紅的原因，從其走紅原因中探索我國更好地進行文化海外傳播的路徑方法。（剩余5752字）

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