跨界改編、形態(tài)創(chuàng)新與戲曲傳播圈層化的突破

——越劇《新龍門客?！返膭?chuàng)新路徑與啟示意義

[摘 要]“新國(guó)風(fēng)·環(huán)境式越劇”《新龍門客?！返幕鸨鋈Γ怯啥嘀匾蛩毓餐炀偷?，其破圈背后的文化意義值得深思。就內(nèi)容生產(chǎn)來說，該劇對(duì)武俠IP的跨界改編，發(fā)揮了經(jīng)典影片固有感召力和青春越劇審美優(yōu)勢(shì)的合力，消弭了傳統(tǒng)戲曲與當(dāng)代觀眾之間的距離；就呈現(xiàn)樣態(tài)而言，該劇對(duì)新媒體表達(dá)和浸入式互動(dòng)的借力，既以創(chuàng)新的形式契合了網(wǎng)生代青年的現(xiàn)場(chǎng)交互需求，也是對(duì)戲曲傳統(tǒng)基因的重新激活；就傳播策略而言，該劇借助社交媒體平臺(tái)及明星效應(yīng)進(jìn)行延伸輻射，以碎片化傳播、粉絲文化和超越性別的正向引導(dǎo)力為戲曲市場(chǎng)喚醒更多潛在受眾。（剩余8585字）