基于閱讀社交的影視原著有聲書(shū)的傳播效果研究

——以喜馬拉雅App為例

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摘 要 文章聚焦喜馬拉雅App影視類目“口碑榜”作品，通過(guò)分析用戶社交行為特征、社交內(nèi)容維度等，探究閱讀社交對(duì)影視原著有聲書(shū)傳播效果的作用機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，閱讀社交通過(guò)“用戶評(píng)論互動(dòng)–收聽(tīng)行為調(diào)節(jié)–群體意見(jiàn)聚合”三重機(jī)制影響傳播效能，驅(qū)動(dòng)影視原著有聲書(shū)形成頭部爆款、流量爭(zhēng)議、中游水平、長(zhǎng)尾精品4類傳播類型，分別呈現(xiàn)“高互動(dòng)高流量”“高熱度低質(zhì)量”“低社交低傳播”“小眾化高質(zhì)量”的差異化特征。（剩余13483字）